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重賦能·強終端|新零售態勢持續上揚,助力經銷商業績騰飛

  • 時間:2022-04-30
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4月以來,疫情在全國多地肆虐,米蘭人以無畏之心抗擊疫情,對疫情給各實體經營帶來的困境感同身受。總部始終秉持與經銷商家人“同舟共濟·共克時艱”的信念,肩負大家長的使命與擔當。


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“重賦能·強終端”的工作從未懈怠,米蘭總部針對各大區域的特點,為終端門店提供了專項扶持動作,以新營銷模式助力終端實現銷售,甚至超大力度讓利經銷商。這極大的刺激了區域終端營銷的熱情以及干勁,強勢為終端賦能。



·   賦能一   ·

煥新升級  主動迎戰

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煥新計劃的推出,將穩步實現品牌、服務、產品的全面升級,以用戶的需求和服務品質作為企業發展的重要目標。從總部到店面,再從店面到終端客戶的服務理念貫穿,打造標準、高效服務管理規范,滿足更多客戶需求。


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在線下實體店受到疫情沖擊的背景下,米蘭進一步部署線上線下全面打通的新零售,利用自身優勢去做突破。重構消費場景、拓寬品牌和產品影響力、打造煥新計劃的渠道和平臺,旨在為終端門店提供引流支撐,為終端消費者提供更豐富多元的品牌消費體驗以及服務升級。目前,主要以線上推廣、線下體驗的營銷模式運營。在線上推廣,以抖音、小紅書、B站等新媒體渠道進行推廣引流。線下門店轉化,實現流量變現,達到品效合一的推廣效果。



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各省區域經理在活動前為終端門店詳細講解了本次煥新活動細則、營銷話術等,從多方面扶持終端銷售,提高活動的整體參與度。配合著火熱的煥新鉅惠政策,活動一開始,全體米蘭家人門就一鼓作氣,全身心投入到活動中去。不僅帶動起大家的銷售熱情,也吸引了很多意向顧客到線下門店選購。



·   賦能二   ·

社群營銷  高效簽單

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隨著消費者消費路徑的轉變,“社群爆破”成為了流量、成交量、品牌宣傳的最新競技場。


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在探索新的運營模式中,米蘭總結出一套完整的社群運營體系,各大經銷商在總部的指導下建立了業主群,又進行了社群互動運營,持續提升社群潛在客戶的意向,推送高質量的種草內容,進行了產品的詳細講解以及對小區戶型進行針對性的設計分享,提升客戶服務質量。



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社群運營通過“精準拓客-提高粘性-爆點設計”這一連串的動作贏得了客戶對米蘭品牌的信任,在社群,客戶對銷售端的專業性連連點贊。活動落地后,社群爆單不斷,引流到店的客戶陸續順利簽單,實現了高轉化率,社群運營為終端銷售注入了強心針。最終,參與本次活動的經銷商門店以短短7天時間,15家門店累計成交568單的好成績驚艷眾人!



·   賦能三   ·

直播大促  緊抓紅利

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米蘭積極擁抱新零售,快速實現平臺矩陣營銷,形成產品縱深布局。總部通過線上直播,借勢動銷,將“4.25米蘭全國放價日”引入高潮,在私域與公域流量池共同到達引爆點。引發用戶圍觀,實現用戶深度溝通,助力活動的推廣熱潮,提升品牌專業形象。在線上形成營銷閉環,當晚最終實現2529的簽單成績!米蘭人用實際行動證明,沒有淡季的市場,只有淡季的思想!



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展望未來,新零售與家居產業正在不斷加速融合,運用數字化手段實現資源的優化配置和效率的持續升級是行業的必然選擇。全新的市場打法最終是要解決傳統軟裝經營的各個痛點,米蘭將詳盡落實以服務為宗旨的產品升級和以新零售為理念的營銷方式升級,賦能前行,贏戰未來!



·   賦能四   ·

新品培訓  共創佳績

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學無止境,只有通過不斷學習交流,才能開拓出更廣闊的市場!每一位家人都始終堅信:只有不斷學習才能為生意保駕護航。四月中旬,總部窗簾事業部培訓導師們為經銷商準備的窗簾專業知識、色彩搭配、營銷技巧等內容,通過在線直播,深入淺出的講解,讓大家聽的懂、能實戰、快復制!

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在當下競爭激烈的軟裝市場中,米蘭以完善的品牌運營系統、高性價比差異化產品,擁有頑強戰斗力的營銷服務團隊,成為家居軟裝標桿企業; 更重要的是,米蘭始終以發展的眼光打造完善且實用的培訓團隊,重點培養品牌資深導師,他們就自身專業領域知識,深入剖析產品特點及賣點,用更專業的知識、更成熟的體系打造品牌,全面升華品牌核心競爭力,讓經銷商能夠更專業、更具個性化地為消費者提供更好的服務!



·   賦能五   ·

馳援終端  共抗疫情

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危難時刻,米蘭迅速組織籌集抗疫物資弛緩全國多家經銷商,共計送去數十萬枚定制口罩。與經銷商家人共同開啟暖心防護、安全抗疫行動,更保障了全國各地終端店長、店員的健康安全。總部為經銷商提供全方位的護航,給予全面的支持,印著米蘭logo的定制口罩讓米蘭被更多人認識,同時吸引著更多的用戶。



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2022年挑戰與機遇并存,零售轉型之路,任重而道遠。總部與經銷商家人們舉行多次會議通過分享與交流對行業經營的痛點、難點與解決思路,制定前行方針,穩步推進各項事宜,共同助力終端在下一階段全面出擊。


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在市場版圖逐漸擴大的同時,米蘭并沒有停下前進的腳步,而是從經銷商幫扶、品牌推廣、研發團隊建立、新零售渠道擴展等各個方面形成自己的強大優勢,并致力于使之轉化為獨一無二的品牌效應。四月創造的斐然戰績,讓我們更堅定腳下的步伐。持續賦能終端、不斷實現增長,永遠珍惜經銷商的信任與支持。米蘭將繼續帶領全國經銷商家人迎戰五月,奔向更遠大的目標,讓我們拭目以待!

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